泰國是台灣留學生來源的重要市場之一，每年有一定數量的泰國學生選擇來台灣就讀大學或語言學校。對台灣的留學代辦、語言學校、大學招生單位，以及想吸引泰國旅客的台灣旅遊業來說，泰國市場是一個有真實需求的機會。

但在泰國做行銷和在台灣完全不同。這篇文章針對想吸引泰國學生或旅客的台灣業者，整理最有效的數位廣告和行銷策略。

泰國學生的台灣留學決策旅程

了解你的目標客群做決定的方式，是設計有效廣告的起點：

認知階段：泰國學生通常透過社群媒體、YouTube、或同學/學長姐推薦，第一次認識台灣留學的可能性。Facebook 和 YouTube 廣告在這個階段效果最好。

考慮階段：他們開始主動搜尋台灣大學排名、生活費用、簽證、語言要求等資訊。Google 廣告（關鍵字廣告）和 SEO 在這個階段特別重要。

決策階段：KOL 推薦（特別是在台泰國留學生的 YouTube/Instagram 分享）、家長的意見、以及親身接觸招生代表（說明會、LINE 諮詢）是最後的決策推手。

這個旅程告訴你：不能只投一種廣告。需要在「認知」和「考慮」階段持續曝光，同時在「決策」階段提供容易聯繫的管道（泰語 LINE 諮詢是必要的）。

最有效觸及泰國目標族群的廣告管道

① Facebook 廣告（首選）
泰國 Facebook 普及率高，廣告受眾定向能力強。可以精準鎖定 16～25 歲、有出國留學興趣、家庭收入中等以上的泰國年輕人。這是觸及潛在留學生的最主要付費管道。

② YouTube 廣告
泰國人對 YouTube 的使用量在全球名列前茅。校園生活影片、台灣留學生活分享等影音廣告，在泰國的觸及效果很好，特別適合「認知」階段的品牌建立。

③ Google 搜尋廣告（泰語關鍵字）
泰國學生在考慮階段會用泰語 Google 搜尋「ไปเรียนที่ไต้หวัน」（去台灣讀書）等關鍵字。針對這些泰語搜尋詞投廣告，可以接住已有明確意圖的潛在學生。

④ LINE OA（泰國版）
LINE 在泰國的用戶超過 4,700 萬，是泰國人最常用的即時通訊工具。建立 LINE 官方帳號（泰國版）作為詢問管道，是留學/旅遊業者不可少的工具。

廣告素材怎麼做才有效

什麼樣的素材在泰國留學市場效果最好？

① 真實的留學生活影片
泰國學生在台灣的日常：宿舍、夜市、課堂、打工度假——真實、有溫度的影片，比任何精美的招生手冊都更有說服力。如果你能找到願意分享的泰國台灣留學生，這是最好的素材。

② 費用透明化
泰國家庭在選擇留學地點時，費用是最重要的考量之一。廣告中直接呈現清楚的費用範圍，包括學費、生活費、住宿費，往往能大幅提高點擊率和詢問率。

③ 泰文文案是必須的
廣告文案用泰文撰寫，而不只是英文或中文。泰語廣告的互動率遠高於英文廣告。

④ 強調台灣特色
安全、環境好、文化交流、學歷受東南亞雇主認可——這些台灣留學的優勢在泰國市場應該被強調。

KOL合作：最被低估的泰國留學市場行銷工具

KOL（關鍵意見領袖）合作在泰國留學市場的效果被嚴重低估。原因很簡單：泰國年輕人的消費決策受 KOL 影響的程度非常高，他們信任和喜愛的泰國 KOL 推薦，比任何廣告都更有說服力。

最有效的 KOL 類型：目前在台灣就讀、有 YouTube 或 Instagram 帳號的泰國留學生。他們的粉絲群通常也是潛在留學生，且他們的推薦極其真實可信。

合作方式：不一定要找粉絲數很高的大 KOL。粉絲數 5,000～50,000 的微 KOL，互動率通常比大 KOL 更高，合作費用也更合理。

內容建議：請 KOL 分享一天在台灣的生活、台灣食物和夜市體驗、台灣留學費用說明等主題，自然帶入學校或服務介紹。

如果你是台灣的留學代辦或語言學校，和 1～3 位在台泰國留學生 KOL 建立長期合作關係，可能比任何廣告都更能持續帶來詢問。