第一次開臉書廣告帳戶，看到「每日預算」、「總預算」、「最低費用」、「費用上限」這些選項，很多人的第一反應是：這到底有什麼差？我應該選哪個？

這些設定如果搞錯，輕則浪費預算，重則廣告完全跑不起來。我們這篇文章就是要讓你把這些搞懂，第一次設定就不走冤枉路。

每日預算 vs 總預算：怎麼選才對？

每日預算：設定臉書每天最多花多少錢，廣告持續投放直到你手動停止。適合長期推廣、品牌曝光這類沒有特定截止日的廣告。

總預算：設定整個廣告活動的總花費上限，達到上限後廣告自動停止。適合週年慶促銷、新品上市等有明確結束日的活動。

我們通常建議新手用每日預算，原因很簡單：更好掌控。萬一廣告跑了幾天發現效果不好，可以隨時暫停調整，不會一口氣把整筆預算燒完。

新手建議起始預算：每日 NT$150～300，跑 7～14 天收集數據，再根據成效決定是否加碼。

臉書廣告的三種出價策略，新手選哪個？

最低費用（預設值，新手首選）
讓臉書演算法自動幫你出價，用最低成本取得最多結果。根據 Meta Business 官方建議，新帳戶在前期累積數據之前，這是最穩定的選擇。

費用上限（進階）
設定每次成效你最多願意付多少錢。例如取得一個客戶詢問最多只能花 NT$200，就設這個上限。適合已有一定投放數據、清楚自己 CPA 目標的廣告主。

競價上限（專業廣告主）
直接設定廣告競拍中的出價上限，控制最精準但風險也最高——出價設太低，廣告可能根本跑不出去。建議有完整投放經驗再用。

不同廣告目標的建議起始預算

廣告目標不同，建議的起始預算也不一樣：

品牌曝光 / 觸及：每日 NT$100～200 就能跑出一定規模，適合預算有限的品牌暖身期。

流量廣告（帶人到網站）：每日 NT$150～300，搭配 A/B 測試不同受眾和素材。

潛在客戶開發（填表/詢問）：這個目標演算法優化難度最高，建議每日至少 NT$300 以上，讓臉書有足夠數據學習。預算太低會讓廣告一直停在學習階段出不來。

電商轉換廣告：每日 NT$500 起，且必須確認 Meta Pixel 已正確安裝在網站上，否則臉書無法追蹤轉換數據，轉換目標廣告會完全失效。

以上都是入門門檻，不代表花這些就一定有效——素材品質和受眾設定同樣關鍵。

新手最常犯的 3 個臉書廣告預算錯誤

這幾個錯誤我們在新客戶的廣告帳戶裡幾乎每次都看得到：

錯誤一：廣告跑 3 天沒效果就停掉
Meta 官方說明指出，廣告在累積到約 50 次目標事件之前都處於學習階段，成效會不穩定。太早停掉，等於每次都在交學費然後放棄，永遠看不到廣告真正的效果。

錯誤二：廣告組合太多，預算分散
把 NT$5,000 分散在 10 個廣告組合，每個每天不到 NT$500，哪一組都累積不了足夠數據。我們建議新手一開始最多 2～3 個廣告組合，集中預算找出表現最好的那一組。

錯誤三：只看花費，不看成效指標
花了多少錢不是重點，每次詢問成本（CPL）、轉換率、ROAS 才是真正需要盯的數字。我們見過花 NT$3,000 帶來 10 個詢問的案例，也見過花 NT$30,000 卻一個詢問都沒有的案例——差別在於有沒有持續優化。