想要提高廣告成效，不只是砸預算而已——更重要的是搞懂廣告平台背後的邏輯與偏好。
雖然 Google、Meta 等廣告商不會完全公開演算法細節，但他們每年都會發布優化建議與趨勢方向，我們可以透過這些資訊調整廣告策略，事半功倍、不走冤枉路！
以下敏銳廣告為大家整理了 2025 各大廣告平台最新的演算法偏好與操作建議：
Google Ads 系列廣告
一、關鍵字廣告（Search Ads）
💡 演算法偏好：品質分數 + 搜尋意圖精準度
- 建議操作：
- 建立多組「標題＋描述」供系統自動優化
- 使用 Exact Match / Phrase Match 精準鎖定高轉換搜尋字詞
- 提高 品質分數（Quality Score） 有助於 CPC 降低
根據 Google 官方，高品質分數關鍵字的點擊成本可降低 50% 以上。
二、PMax 全能效能廣告（Performance Max）
💡 演算法核心：自動出價 + 多素材測試 + AI 預測轉換
- 建議操作：
- 提供豐富的圖片、影片、標題與描述
- 務必設定「轉換目標」（如購買、填表、來電）
- 開啟「優化客戶名單」，提高再行銷與高潛力族群精準度
Google 表示使用 PMax 的廣告主平均可提升 18% 的轉換率。
三、購物廣告（Shopping Ads）
💡 演算法重點：產品資料品質 + 價格競爭力
- 建議操作：
- 確保 Merchant Center 資料完整無誤（品牌、分類、圖片）
- 商品標題加上關鍵特色詞（如「限量」、「有機」、「保固」等）
- 自動比價的情況下，價格太高將會被演算法自動降排名
建議搭配再行銷或 PMax 活動延伸轉換路徑。
四、Demand Gen 廣告（舊 Discovery）
💡 演算法著重：吸引點擊的素材與興趣導向受眾
- 建議操作：
- 製作「原生社群風格」素材，模擬用戶日常滑手機習慣
- 加入影片素材平均 CTR 提升超過 20%
- 搭配 Gmail + YouTube 曝光版位擴大觸及
適合品牌曝光＋潛在名單蒐集的雙目標活動
五、YouTube 影音廣告（Video Ads）
💡 演算法看重：觀眾互動、影片完播率、CTR
- 建議操作：
- 影片開頭 3 秒需強烈吸睛（品牌、優惠、挑戰性問題）
- 建議搭配 CTA 按鈕 + 結尾 URL 導流
- 多測試 6s bumper、15s skippable 等格式優化轉換
根據 Google，YouTube 廣告完播率達 45% 可提升品牌好感度近 30%。
Meta 廣告系列（Facebook / Instagram）
一、產品目錄廣告（Catalog Ads）
💡 演算法偏好：即時商品資訊 + 再行銷自動化
- 建議操作：
- 使用 動態產品廣告（DPA） 搭配回訪名單最有效
- 搭配「加到購物車但未結帳」族群推送 CTA
根據 Meta，DPA 可提升轉換率 平均 15~30%。
二、一般素材型廣告（Image / Video）
💡 演算法重點：素材互動率 + CTA 效果
- 建議操作：
- 圖片請勿超過 20% 文字（否則會降曝光）
- 短影片建議 6–15 秒，並加入字幕
- 加入「點我購買」、「限時搶購」等強行動語言提升 CTR
提高「點擊率 + 互動率」是進入高成效輪播的關鍵。
結語：選擇平台前，先選擇正確的策略
每個平台的演算法都有不同偏好，與其憑感覺操作，不如根據官方建議和實際經驗優化：
| 廣告目標 | 推薦平台 |
|---|---|
| 想要被「搜尋到」 | 關鍵字 / Shopping / PMax |
| 想要「被看見」 | Demand Gen / YouTube / Facebook Video |
| 想要「回訪轉換」 | DPA / 再行銷 / 品牌詞投放 |
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